直播间大卖 蓝月亮大亏

　　【直播间大卖 蓝月亮大亏】8月23日，“洗衣液第一股”蓝月亮集团交出了一份收入增幅大，净利润亏损幅度更大的中期业绩。上半年，蓝月亮的行政开支、税收支出、雇员成本等都没有明显增加，“销售成本”（即与产品生产和销售直接相关的成本）增幅也低于营收增幅。“蓝月亮怎么了？”投资人在股吧里问。从财报数据看，期内蓝月亮大幅亏损的主因是“销售及分销开支”暴涨了108%。销售及分销开支通常包括广告、促销、分销渠道的维护和管理等费用。

　　上半年，蓝月亮实现营收31.31亿港元，同比增长41%，这是蓝月亮上市四年来最大的半年度营收增幅，但同时，其净利润亏损6.64亿港元，同比下降了296%。2023年业绩发布时，蓝月亮曾因净利润下滑47%，被投资人评为“历史最差业绩”。半年过去，2024年的这份中期业绩再次刷新了蓝月亮的“历史最差”纪录。

　　2024年上半年，蓝月亮的“销售及分销开支”比销售成本多了9亿港元，这不是蓝月亮一贯的营销和经营风格。财报解释，上半年大幅亏损原因主要在于，推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设业务，导致销售及分销开支大幅增长。

　　近10年来，洗护市场产品同质化严重，头部企业纷纷通过线上渠道掀起价格战，试图以价换量；同时，新的变量也在发生，更浓缩、更轻便的洗衣凝珠等新产品出现，进一步瓜分着洗衣液的市场。这对倚重洗衣液单一产品的蓝月亮带来了较大冲击。

　　在此背景下，蓝月亮大手笔加码直播电商，2024年上半年花了10.95亿港元做推广、2亿港元打广告，这两项开支同比增长了311%、133%，是期内增幅最大的两项支出。这换来的却是半年度净利润亏损6.6亿港元的结果。

　　以上就是【直播间大卖 蓝月亮大亏】相关内容，更多资讯请关注。

本文链接：http://www.yunluogu.com/content-7-42987-1.html